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消费券刺激3C效果好 IT通路应做好准备!
时间: 2009年02月11日 来源:互联网 作者: 佚名 浏览次数:
      就地方政府发放消费券刺激内需消费,中央政府终于传来正面回应,商务部副部长姜增伟表示,这是在特殊的条件下采取的特殊办法,是一种比较可行的选择。对于IT及3C业者来说,应积极备战,为即将到来的内需商机做好准备。


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   2008年年底,成都率先宣布拿出价值3791万元的消费券,发放给全市城乡低保、农村五保及城乡重点优扶对象,每人100元。今年1月19日,杭州市政府开始向特困户、退休市民、残疾人和在校中小学生发放面值为20元,成人每人200元,学生每人100元的消费券。

   统计显示杭州市政府发放的1亿元消费券,目前参与企业已回收4400万元,平均每张20元面值的消费券,额外拉动的消费也有20元。杭州市贸易局对23家企业的抽样调查显示,1月24日至2月3日的11天中,共回收消费券102.08万张,回收额2041.6万元,带消费券的小票额4207.59万元,拉动放大效应2.06倍。2月1日,是成都发放的3791万消费券使用期限到期的日子。这一天也是财政结算的日子。成都市民政局指出:消费券转化为真实消费的比率接近100%。

   基于以上试点数据,中央政府终于慎重表态赞同发放消费券,而此时的台湾地区却已从850亿消费券发放中得到实惠。去年12月18日,台湾民众可持身份证、印章和通知书到指定地点均可领取价值3600元新台币的消费券。

   从台湾股市日前反馈的消息看,截止2月9日晚8点,已公布业绩的500家上市公司中只有8家1月份营收逆势创下单月新高。其中清一色为衣食住行相关个股,食品类天仁、恒义、母婴用品丽婴房、洗涤用品毛宝,以及家居、美妆通路的和乐、宝雅创下新高,值得关注的是IT及3C通路业者灿坤、顺发及全国电的表现也优于去年同期水平。

   有关机构的调研显示此次台湾800亿消费券活动中,近五成上班族会在1个月内花掉消费券,消费项中生活用品占大宗约为56.44%,位列二至五名分别为3C消费电子、餐饮/食品、服装、家电/家居。台湾IT零售通路业者表示,活动中市场效果良好,库存商品有加速消化状态,而在以消费券购买PC类产品中,以笔记本的人气最旺。令人意向不到的是,37寸以下及42寸液晶电视居然出现持续断货状态,同比销量成长一倍有余。

   台湾IT通路取得如此业绩除消费券刺激效用外,与商家积极策划亦有相当联系。”买顶级家电超值回馈“、”买电器立折一万元“,3C卖场灿坤推出“消费券特卖商品”,以小家电和耐用商品为主,辟“消费券专区”,针对冬季商品电暖炉、电磁炉和小家电,一张消费券可以买到3600元以上的商品。品牌供应商亦积极相应,宏碁推出一家4张消费券可换小型上网本,或是以两张消费券换一台大尺寸液晶屏幕的促销组合也取得不俗业绩。

   可以预期的是在中央政府正式表态后,各地政府将相继出台与消费券相关的经济刺激方案。虽然中央一直强调增加低收入人群应该是扩大消费的主要举措,但是亦没有明确表示会否定扩大消费券的发放对象。可猜想短期内将有地方政府针对发放对象积极尝试,对于3C及IT业者来说应及早准备,品牌供应商、产品通路商、卖场及其他零售商积极配合起来,联手砍下未来一波的内需行情。

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